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抖音推出「抖音版小红书」这是要种草了?

如果我们讨论社交网络,我们就无法绕过微信;如果我们谈论短视频,南抖音北快手可能会脱口而出。所以,如果你谈论种草,许多朋友可能会提名小红皮书。这是该平台在长期深入培养一个标签后对用户心灵的教育作用。这种作用慢慢沉淀成平台的基因,反过来增强用户的认知——你应该去你想做的任何事情。

然而,随着近年来种草经济的快速发展,主要的互联网平台正在关注这项业务。正如腾讯有电子商务梦想,支付宝有社会痴迷,抖音坚持种草,不撞南墙,不回头。4月底,抖音开始扔掉主页,并在一级导航栏中添加了一个新的探索模块。这与之前的种草频道没有太大区别,几乎只是改了名字。

在内容方面,“探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别,目前看起来还是相当丰富的。而相比“推荐”页,“探索”页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显,同时图文内容的占比也更大,且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容。

看到这里,混迹各大互联网平台的你或许也发现了,抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书。

有多像呢?咱来对比一下。

在主页面上,两个App都是双瀑布流的排列方式,内容类型也相似,大多是种草,并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。

抖音在首页造了个「小红书」,足见其押宝种草赛道的决心。

抖音“种草”,意欲为何?

抖音做种草,并非心血来潮,而是早有蛛丝马迹。“探索”频道的内测,可以视作抖音多方取经之后的阶段成果。

当下,有很多研究数据表明抖音的增速放缓了。这是一个正常现象,花无百日红,从2018年爆发至今四年,抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代。但这也意味着抖音急需一个新的增长点,让自己从混战中突围出来,其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望。

但电商好做吗?对于抖音来说是有点困难的。

一直以来,抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感,这是其长久以来的娱乐化短视频形成的影响,用户更习惯在抖音刷视频找乐子。所以,抖音在布局电商的最初,一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费。

直到电商直播大潮席卷,给了抖音突破的机会,并打出“兴趣电商”的概念。在2021年双11,抖音发布的数据报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次。

2021年底,抖音推出了独立的电商App“抖音盒子”,试图借助抖音的流量,催生另一个变现神话。打着面向年轻人分享时尚、穿搭、好物内容的潮流时尚电商平台旗号,“抖音盒子”的使命是在打通抖音的基础上,完成引流、种草、交易的全过程。

对“种草”虎视眈眈的,不止抖音

种草经济的起飞,让各大互联网平台看到了这个赛道的潜力,盯着这块蛋糕的,不止抖音一家。

2021年2月,淘宝就向所有消费者开放了自己的种草内容社区——逛逛,但彼时的内容生产者主力还是淘宝商家。2021年4月21日,淘宝又趁势追击,上线内容综合服务平台“淘宝光合”,以推动普通消费者参与内容创作。

目前,淘宝逛逛上的内容创作者既有原住民的商家,也有嗅着红利而来的博主们和以分享目的为主的普通消费者。至此,淘宝的内容电商闭环雏形基本完成,逐步将开屏slogan“太好逛了吧”落地。